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競爭過於激烈 線上旅遊網站狂打廣告宣傳 拖累財報
商品訊息描述: 線上旅遊網站,因彼此競爭激烈,以及面臨房貸 Google 搜尋威脅,在大幅提高廣告費用的情況下,3 家知名網站 Expedia(US-EXPE)、TripAdvisor 線上旅遊 (US-TRIP) 與 Priceline 集團 (US-PCLN),第 3 季營收報告不佳,股價週一收盤後紛紛下跌。
線上旅遊網站的本質是行銷公司,他們不像傳統的旅遊業,擁有自己的旅館或是航空公司,因此它們需要花費許多線上與線下廣告費用。舉例來說,3 家公司內市值最大的 Priceline,根據財報在今年第 2 季,表現評估行銷廣告上 (Performance Advertising) 支出 11.5 億美元,去年同時期花費為 9.2 億美元,此外,在品牌行銷費用上,支出 1.21 億美元,營銷費用則支出 1.31 億美元。.
房貸試算本金攤還青年購屋補助Priceline 和 TripAdvisor 週一公布財報後,盤後分別大跌 9.45% 與 9.06%,收在每股1723.2 美元與每股 35.95 美元,Exped建築融資貸款房貸銀行推薦ia 也下跌 2.17% 至每股 120.31 美元。
房屋修繕申請它們的主要利潤來源為,客戶進行行程預定時,收取服務費或抽成,廣告變成吸引客戶的必要元素,當線上旅遊網站,被迫付出更多廣告成本時,營收與利潤將會受損。Priceline 的財務長 Daniel Finnegan 週一在法說會上表示,執行長將與他們討論未來廣告支出的方向,希望能更有效率的執行廣告露出,未來幾季,公司整體營收將會受影響。
TripAdvisor 沒有提供財測數字,但是有提供未來廣告表現的展望,公司表示:「由於最近在進行合作夥伴招標,以及我們短期成效不佳的線上廣告,因此點擊為主的交易收入將在第 4 季下滑。」
Expedia 廣告費用也有上漲,財務長 Alan Pickerill 在第 3 季財報發布會上表示:「我們未來會朝向表現評估的行銷管道,並且提升在旅館管理的投資,這兩項讓公司最近利潤受損,但是我相信房貸增貸流程未來,它們會是對的投資。」房貸二胎
另一方面,這 3 家公司最近都受到 Google 政策的威脅,Google 將機票數據搜尋工具關閉,過去線政府優惠房貸上旅遊公司經常使用此工具。
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